Teste de Comunicação | Instituto Locomotiva

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Teste de Comunicação

As campanhas publicitárias nem sempre são compreendidas pelo target da forma como foram planejadas, o que pode acarretar em riscos para a marca e o produto ou serviço anunciado, além de desperdício da verba publicitária.

Além disso, as agências muitas vezes elaboram mais de um caminho criativo, e a decisão sobre por qual seguir será mais efetiva se embasada nas percepções do público-alvo.

Qual a solução?

teste de comunicação identifica pontos de melhoria para tornar a campanha e o conceito mais assertivos.

É possível verificar a efetividade de itens como linguagemcores e imagens de uma campanha, diminuindo a distância cognitiva entre a criação e o consumidor e deixando o material mais atraente para o target, de forma que transmita a mensagem proposta.

Passo a Passo

1. Compreensão espontânea

 
Em contato com o público-alvo, é possível mapear seu entendimento da campanha tal como foi elaborada, verificando eventuais discrepâncias entre a mensagem planejada e a recebida;

2. Hierarquização

Nem sempre há consenso entre as campanhas e as peças a serem veiculadas. Nessa etapa, é possível identificar o caminho mais eficiente para se comunicar com o público-alvo, bem como quantificar preferências no que diz respeito a forma e conteúdo.

3. Pesquisa qualitativa

Identificar e refinar opiniões sobre caminhos criativos e peças de comunicação, avaliar a efetividade da mensagem e estudar possibilidades de adequação do material;

4. Pesquisa quantitativa 

Aferir preferências, aceitação, entendimento e aderência aos materiais produzidos;

5. Relatório analítico

Resultados da pesquisa com curadoria, que mostram sugestões de soluções e oportunidades de comunicação relacionadas à campanha.

Avalie o conceito e a efetividade da campanha e entenda o que mudar para deixá-la mais assertiva, atingindo o público-alvo com eficiência sem cometer erros que poderiam ser evitados, além de reduzir o desperdício da verba publicitária.

Quer saber como o Teste de Comunicação vai ajudar na construção de campanhas mais efetivas?

Fale conosco em contato@ilocomotiva.com.br, no número (11) 3881-2591 ou pelo formulário abaixo.

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